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Merchandising, la otra cara de tu evento. - Grow Up Events
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Merchandising, la otra cara de tu evento.

06 Abr Merchandising, la otra cara de tu evento.

El merchandising es un elemento fundamental en un evento corporativo. El principal objetivo de este tipo de elementos es reforzar la notoriedad de marca entre los asistentes. No obstante, para que el merchandising seleccionado sea capaz de cumplir con este objetivo, hay una serie de factores a tener en cuenta; debe combinar de una manera fantástica la practicidad y la originalidad. Es decir, elegir aquellos elementos que los asistentes utilicen en su vida diaria, a los que vayan a sacarles provecho; pero que, al mismo tiempo, sean capaces de sorprenderles por su originalidad.

Ventajas del merchandising corporativo

Cuando hablamos del merchandising corporativo, nos referimos a elementos personalizados con el logo o la imagen de una determinada empresa. Así, si por ejemplo una compañía decide asistir a una feria comercial para dar a conocer sus productos y/o servicios, es 100% recomendable que cuente con una serie de elementos de merchandising para entregar a los asistentes.

La principal ventaja es que refuerza la notoriedad e imagen de marca: diversos estudios han señalado que la decisión de compra depende en gran medida de componentes irracionales tales como el recuerdo de marca o la experiencia que dicha marca ha proporcionado. Por lo tanto, que los asistentes a un evento se lleven un recuerdo de dicha marca refuerza la notoriedad de la misma en sus mentes, lo cual es un factor muy beneficioso.

Tipo de merchandising corporativo

Hasta hace no demasiados años, los elementos de merchandising corporativo que regalaban las empresas en cuaqluier tipo de evento se limitaba a bolígrafos, gorras y camisetas. No obstante, la oferta actual va muchísimo más allá.

  • Merchandising relacionado con la tecnología: este tipo de regalos son los que más triunfan actualmente. Vivimos en un mundo en el que la gran mayoría de nosotros vivimos permanentemente conectados, así que cualquier tipo de merchandising relacionado con la tecnología es un acierto seguro. Los elementos más habituales son los pen drives o dispositivos de memoria externa; se pueden personalizar con el logo de la empresa en cuestión o incluso diseñarlos de tal manera que su forma tenga algo que ver con la actividad de la compañía. Por ejemplo, una empresa de transportes puede apostar por regalar pen drives a los asistentes a un evento en forma de camión.
  • Merchandising relacionado con los productos naturales: a día de hoy existe una tendencia creciente hacia todo lo natural y todo aquello que tenga que ver con la naturaleza. Por lo tanto, el merchandising insirpirado en esta tendencia  suele causar una muy buena impresión a los asistentes. Por ejemplo velas o jabones naturales de distintos aromas. Incluso hay compañías que se animan a regalar semillas para que los asistentes las planten en sus casas.
  • Merchandising relacionado con el deporte: a día de hoy, son cada vez más las personas que apuestan por llevar un estilo de vida sano, lo cual pasa por practicar deporte de manera activa. Así, son muchas las empresas que han visto en esto un gran filón a la hora de escoger sus productos de merchandising en ferias comerciales y otro tipo de eventos. Esterillas de yoga, bolsos para ir al gimnasio, pulseras de actividad… ¡Un mundo de posibilidades!

Hay que tener en cuenta que los objetos de merchandising son lo que los asistentes a un evento se llevan a sus casas; es el recuerdo de una determinada marca que les ha interesado durante el evento. Por lo tanto, es indispensable ser muy cuidadoso con la elección del merchandising, así como con su posterior diseño. Debe ir 100% acorde con la imagen de marca, así como con el tipo de público objetivo de la misma.

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